在昨天举行的奥运会男子110米栏的比赛中，刘翔因伤退出比赛。下午1点，奥康集团一名员工告诉记者，他们正在收看中国田径队为此举行的新闻发布会，“大家都感到震惊。”但是总裁王振滔表示，2009年，奥康还将与刘翔续约。 
　　广告主损失难估
　　据透露，奥康已买下了8月21日至8月27日的央视和地方卫视的重要广告时段，借助刘翔营销的办法是：如果刘翔赢了，就用广告词“2008，看中国脚步”；如果未能如愿，口号则变成“脚步没有停，心中还有梦想，你就是永远的冠军”。
　　与奥康的情况类似，许多赞助商都在事先准备过预案。刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。然而，刘翔的退出将导致广告主、媒体遭受难以估计的损失。
　　但广告业人士认为，刘翔因伤突然退出比赛是所有的人都未曾料到的，因此，广告主即便是准备了两套计划，也陷入了尴尬境地。另外由于前期投入的广告制作费用巨大，所以很可能已经造成损失。
　　在昨天之前，刘翔在广告界的“含金量”几乎到达巅峰。这位“阿喀琉斯”在半个月之前，刚刚登上美国《时代》杂志封面。根据CTR(央视市场研究股份有限公司)的数据显示，刘翔是2007年国内代言品牌最多的明星，包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、中国移动、耐克和VISA。
　　5年身价翻40倍
　　2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，是雅典奥运会男子110米栏的金牌让刘翔身价迅速飙升。刘翔目前的代言单价已达到1500万元，是5年前的40倍。
　　据福布斯公布的数字显示，2004年，刘翔收入2300万元，到了2006年便上升到5800万元，综合排名从第五跃到第二。与此同时，中国田协也把刘翔的广告代言上限调高至1200万元。据悉，刘翔目前的代言单价已达到1500万元，是5年前的40倍，而他目前的总身价达8000万元。
　　今年7月，美国道琼斯公布最新运动员商业价值榜，刘翔在非美国人运动员中位列第四。8月18日，男子110米栏赛场上，刘翔正是穿着耐克为其专门设计研发的跨栏钉鞋退赛。这背后，是刘翔与耐克高达400万元左右的广告赞助合同。
　　赞助商反应
　　VISA：刘翔永远是朋友
　　VISA中国区副总经理刘婕表示，刘翔在雅典奥运会上取得的辉煌成就是不可磨灭的。他将永远是人们心目中的中国优秀运动员。也将永远是VISA的朋友。中国平安:刘翔仍是我们的骄傲
　　“虽然我们感到很遗憾，但刘翔仍是我们的骄傲”。2007年10月，中国平安向中国田径队和刘翔分别赠送保额达1亿元人民币的人身意外险保单，与此同时，刘翔成为中国平安的公益大使。
　　安利：是否续签待定
　　安利纽崔莱市场总监廖敏航对刘翔退赛表示很可惜，但对品牌的宣传不会有太大压力。安利纽崔莱与刘翔签订的固定期限合同还未到期，合同期内刘翔的代言费不会因此减少，由于事发突然，暂时营销计划暂未做调整。合同期满后是否和刘翔续约视未来情况而定。
　　伊利：奥运豪赌结局未卜
　　奥运赞助商伊利将宝全部押在了刘翔身上，花费数以亿计。伊利花重金拿下了奥运赞助商和刘翔的一级代言资格，根据官方公布的数据，刘翔一级代言的价格为每年1000万元-1200万元，而奥运赞助商的花费据说至少在人民币4000万以上，伊利将二者合二为一，为之投入的巨额营销和广告费更是数以亿计。