李沁、蒋梦捷、于小彤，如果仅仅提起这三个名字，多数人依然陌生；但是如果说他们分别是新版《红楼梦》中薛宝钗、林黛玉以及宝玉扮演者，你就不再感觉到陌生了。

　　“别看只是三位新人，我看中的就是《红楼梦》在人们心目中的影响力和价值。”花300万元签下上述三位演员的代言费，沈建勤似乎笃定了这会是一笔“合算的投资”。沈建勤说，现在的形势下，这种寻找“潜力股”的模式“最具可行性”。

　　沈建勤是位地道的湖州商人，一直从事传统的纺织业多年，没有建立自己的品牌。

　　沈建勤认为，国内的羊绒衫业竞争十分激烈，要站稳脚必须在营销上下足功夫；但金融危机下所有企业都在想方设法“节流”，他不可能一掷千金，花高额的成本邀请“人气巨星”代言。“我相信新版《红楼梦》开播的时候，也会是我们开始收获的季节。”沈建勤说，除了看重《红楼梦》的影响力，三位年轻演员的形象刚好符合他的差异化市场定位。

　　刘翔、张柏芝……从杭州到义乌，在不到200公里的杭金衢高速公路旁和义乌市区的主要街道上，众多的路牌给人带来强烈视觉冲击。以前，在很多企业看来，寻找“大牌明星”代言不失为一种扩大品牌知名度的“捷径”。

　　但是面对眼下的金融危机，企业不得不千方百计想着“节衣缩食”。“节俭”无论对商家还是消费者都是一种主流。这种情况下，巨额的广告代言费用成为企业一项不堪承受的重负。于是，这种挖掘潜力新人代言的“节俭”风气正在成为许多企业的选择。