广播影视、图书出版、动漫游戏……一季度，我省文化产业及文化消费市场春意盎然，呈现出“总体稳定、逆势上扬、结构优化”的良好态势，产业结构、资源配置、盈利能力等出现积极变化。

　　文化产业发展总体稳定，呈现可持续发展良好态势

　　双休日，博库书城文二路店人头攒动，大人、孩子拿着省新华书店世界读书日发放的“图书销售抵价券”，挑选各自喜欢的书籍。营业员说，今年以来，来买书的人越来越多，尤其是双休日，书店里一直都这样热闹。统计数据显示：省新华书店一季度门市销售5.66亿元，比去年同期增长近两成，省内77家连锁店中有73家销售收入同比增长，增幅最高的达73.3%，迎来开门红。

　　“浙江新华”是我省图书出版发行业走出低迷的典型。一季度全省图书出版发行业实现销售收入16.34亿元，同比增长10.43%。

　　我省报业发行、广播电视业经营情况继续保持平稳增长。《浙江日报》2009年发行量绝对数已连续13年位居全国省委机关报第二位。一季度，全省广播影视广告总收入实现20.24亿元，同比增长12.04%。

　　艺术品市场占整个文化市场份额较小，但与宏观经济形势密切关联，目前我省艺术品市场基本稳定。素有拍卖界风向标之称的西泠印社拍卖有限公司，今年1月份举办的2008年度秋季拍卖会总成交额达到1.73亿元，总成交率为80%，与2008年春拍总成交率基本持平，其中精、珍、稀等保值度和抗跌性强的艺术品价格继续保持上升趋势。

　　文化产业核心层效益稳中有升，产业结构进一步优化

　　在国际金融危机的冲击下，文化的心理抚慰、精神激励功能得以凸显，大众化娱乐需求大增。我省图书出版、广播影视、动漫游戏等文化产业核心层效益稳中有升，生产、消费两旺。

　　第五届国际动漫节就要拉开帷幕，即将放春假的杭城中小学生期待着与动漫的“春天约会”。动漫产业博览会、COSPLAY超级盛典、酷卖街·动漫市集……生机勃发的浙江动漫将在一个个动漫节活动中一展风采。据不完全统计，杭州市动漫游戏产业一季度实现总产值约1.3亿元，同比增长30%。

　　一季度全省电影观众人数260万人次、放映收入8340万元，同比分别增长35.5%和45.9%，票房成绩达到历史同期最高水平。

　　在文化产业核心层经济效益稳中有升的同时，文化市场分化明显，产业结构进一步优化。

　　与品牌旅游项目紧密结合的演艺业红火依旧。由宋城集团倾力打造的立体全景式大型歌舞“宋城千古情”，一季度演出场次、观众人数、收入分别比去年同期增长37.65%、24.17%、51.54%，探索出一条演艺与旅游结合的比较成熟的发展路径。

　　文化产业迎来重要发展机遇，“反周期”态势不变

　　我省认真贯彻落实邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观，早在2002年，就出台《关于深化文化体制改革加快文化产业发展的若干意见》。第二年，我省又被列为全国两个文化体制改革综合试点省之一。2005年，省委作出加快文化大省建设的决定，解放和发展文化生产力是其中3个着力点之一。而在2008年出台的《浙江省推动文化大发展大繁荣纲要(2008-2012)》中，文化产业发展体系又是着力发展建设的三大体系之一。

　　一次次体制创新，激活文化产业发展活力；一项项政策推动，点燃文化企业发展激情。省新华书店一季度开门红，就有着其率先实施文化体制改革的本质原因，浙江动漫游戏行业的迅猛增长，也离不开政府对其的产业扶持。

　　当前，我省不少地区已经把发展文化产业纳入调整产业结构、推动经济转型升级的重要战略。浙江文化产业“反周期”态势不变，将成为我省经济发展的“突围劲旅”。

　　按照世界各国的经验，当人均GDP接近或超过5000美元时，文化消费则会井喷。浙江人均GDP已经超过6000美元，此时正是浙江文化产业的重要黄金发展期。目前，文化产业正成为民间资本的重要投资方向之一。

　　文化消费需求的进一步扩大为浙江文化产业发展提供了广阔的空间。渐成消费主流群体的“70后”、“80后”，更倾向于购买娱乐和休闲产品。而传统产业结构的调整优化，也需要大量的文化创意企业提供品牌、设计、广告营销等方面的服务，文化产业在服务传统产业转型升级上有着巨大的发展空间。

　　已有厚实发展基础、努力谋求走在全国前列的浙江文化产业，自然不会错过这趟增长的列车，必将紧紧抓住重要发展机遇，推动文化产业进入火热的“夏天”。