对于个人来说，名字不仅仅是为了区别于其他个体的一个辨识，很多时候也包含着某种属性、某种期望、甚至是某种价值观。想象一下当“李二旦”成功变身” Adam Lee”开启脱胎换骨般的人生之路时，“刘文革”却要在余生背负难以名状的时代烙印。 
 
对于企业来说，情况也类似。特别是我们最近的几个项目中都涉及了企业发展到一定阶段后，品牌名称、品牌标识和商标注册面临的难题，影响到下一步发展战略。不得不说，品牌名称是一个关乎顶层设计的重大问题，在企业发展初期就要引起足够的重视。
 
工业品企业，特别是民营企业，一开始创业时多半是几个人一拍脑袋，或“灵光乍现”草草地想一个名字，就认为万事大吉，马上开始埋头搞产品、建厂房、找销路。好一点的，找个设计师设计一个logo，因为毕竟名片上需要用的嘛。这样一干十几年，天时地利人和具备，居然企业成功了，规模扩大了，行业延伸了，地域也拓展了。此刻猛然发现，创业当初根本没当回事的品牌名称，今日竟带来了一大堆问题，要解决时变得十分纠结，且不胜其烦。来看几个案例：
 
案例一：A企业从青岛起家，品牌名称从一开始就带着“青岛”两字，发展到如今业务已遍布全国，而且成为所在行业的领先者，品质可替代同类进口产品，然而品牌名称中的地域属性，明显限制了公司的发展空间。
 
案例二：B企业创业时是一家设备制造公司，发展到如今业务范围早已拓展至整体解决方案公司，可给受众的印象仍然是做设备能行、做解决方案却不行。
 
案例三：C企业创立之初取了非常好的品牌名称，却没有进行商标和品牌名称注册。结果十多年下来，想要再注册时，申请的各个类别早已无法注册了。目前时时面临着侵犯他人知识产权的风险。
 
案例四：D企业的名称极具中国文化韵味，多年发展下来，国际化市场潜力巨大，然而标识和名称在英语环境中极具违和感，苦恼于如何让海外客户做正面联想。
 
案例五：E企业取了一个非常大众化的品牌名称，在某工业品行业细分市场做得很成功。一次在当地的市长见面会上，总经理报上家门后，市长非常热情地说：“我知道你们公司，还喝你们的牛奶“。而那是当地一家同名的乳品上市企业，两家企业没有任何关系。可想而知当时有多尴尬。
 
相信不少工业品企业都曾遇到过以上案例中面临的问题。品牌名称和标识绝不是老板凭着个人喜好找些吉利的字组合在一起，也不是为了照顾情绪，由全体员工投票决定，而是企业最重要的顶层设计和地基性设计，在最初就要深思熟虑，视为战略性、根本性的大事，也要找专业品牌顾问公司咨询和评估，以免为日后经营埋下巨大隐患。
 
需要指出的是，以上都是真实的案例，当我们和客户一道在解决这些问题的时候，大家无不感慨：当初为何不做长远规划、专业行事，以致走到今天让企业付出了时间、金钱和市场的大代价，甚至伤筋动骨。
 
惟愿我们的工业品企业可以更加沉下心来，从品牌名称开始，更加细致的规划、审视、打磨、塑造品牌，让基业长青！